Danskerne har igen ladet sig rive med af Black Friday-feberen, og i år har det amerikanske udsalgsfokuserede fænomen sat endnu en rekord herhjemme. Overalt i landet har butikker og webshops været fyldt med ivrige forbrugere på jagt efter de bedste tilbud, og betalingssystemerne har glødet som aldrig før. Black Friday er for alvor blevet en fast tradition i Danmark, og årets udgave viser, at danskerne hverken er trætte af rabatter eller digitale køer.
Men hvad ligger egentlig bag den stigende interesse for Black Friday? Hvilke varer er de store favoritter, og hvordan har butikkerne håndteret presset fra de mange handlende? Samtidig rejser rekordforbruget også spørgsmål om vores vaner, klimaaftryk og syn på overforbrug. I denne artikel dykker vi ned i Black Fridays udvikling i Danmark, ser nærmere på årets mest opsigtsvækkende tal – og undersøger, hvad der venter danskerne, når de gode tilbud er væk fra butikkernes hylder.
Forventningens glæde: Black Friday-ræset begynder tidligere
Allerede flere uger før selve Black Friday begynder spændingen at brede sig blandt danskerne. Mange butikker og webshops starter nemlig udsalget tidligere end nogensinde før, og markedsføringen med “Black Week” og “Early Black Friday” har gjort sit indtog.
Det betyder, at forbrugerne i højere grad end tidligere holder øje med tilbud, sammenligner priser og lægger strategier for at sikre sig de bedste køb.
Sociale medier og nyhedsbreve summer af forventning, og ønskelisterne opdateres i takt med, at de første tilbud tikker ind. Forventningens glæde er til at tage og føle på, og mange oplever næsten et helt december-lignende sus, når jagten på de store rabatter går ind – ofte langt før kalenderen viser sidste fredag i november.
Salgsrekorder i danske butikker og webshops
Black Friday 2023 har endnu engang slået alle tidligere rekorder, når det gælder omsætning i både fysiske butikker og danske webshops. Ifølge tal fra Nets blev der fredag handlet for over 2,5 milliarder kroner, hvilket er en markant stigning sammenlignet med sidste år.
Især webshops har oplevet et boom, hvor mange danskere har valgt at klare juleindkøbene hjemmefra, og flere store onlinebutikker melder om det højeste antal ordrer nogensinde på én dag.
Samtidig har de fysiske butikker også haft travlt, hvor lange køer og fyldte indkøbskurve har præget handelsgaderne over hele landet. Eksperter peger på, at kombinationen af attraktive tilbud, øget digitalisering og en generel købelyst blandt danskerne har været afgørende faktorer for de nye salgsrekorder.
Danskernes handelsvaner under lup
Danskernes handelsvaner har gennemgået markante forandringer de seneste år, og Black Friday er blevet et tydeligt eksempel på, hvordan forbrugsmønstrene udvikler sig. Flere og flere danskere vælger at gøre deres indkøb online frem for i fysiske butikker, og mobiltelefonen er i stigende grad blevet den foretrukne platform, når de gode tilbud skal jagtes.
Samtidig ses det, at mange forbrugere planlægger deres køb i god tid for at udnytte rabatterne bedst muligt, og ønskelister bliver flittigt opdateret op til udsalgsdagen.
Black Friday har også skubbet til grænserne for, hvornår og hvordan vi handler, da mange butikker nu tyvstarter udsalget flere dage før den officielle dag.
Dette har gjort det nemmere for danskerne at sammenligne priser og finde de bedste tilbud, men det har også ført til, at forbruget fordeler sig over en længere periode. Alt i alt afspejler Black Friday ikke blot en enkelt stor shoppedag, men en ændring i hele danskernes tilgang til shopping og tilbudsjagt.
Digitale køer og tekniske udfordringer
Black Friday’s massive popularitet har ikke kun sat gang i dankortene, men også udfordret både webshops og betalingssystemer. Allerede fra de tidlige morgentimer oplevede mange danskere, at de måtte vente i digitale køer for at komme ind på hjemmesider som Elgiganten, Power og Zalando.
Læs om black friday på www.blackfriday.dk
>>
Flere webshops indførte virtuelle venteværelser for at forhindre servernedbrud, men det betød samtidig, at tusindvis af shoppelystne kunder måtte væbne sig med tålmodighed foran skærmen.
Samtidig meldte MobilePay om perioder med forsinkelser på grund af det ekstreme pres på betalingssystemerne. Også Nets, der håndterer dankortbetalinger, kunne mærke det øgede tryk, men rapporterede om kun få og kortvarige fejl. For mange danskere blev jagten på de bedste tilbud derfor ikke kun et spørgsmål om hurtige klik, men også en tålmodighedsprøve i kampen mod tekniske benspænd.
De mest populære tilbud og varer
Elektronik toppede endnu engang listen over de mest eftertragtede varer, da danskerne gik shop-amok på Black Friday. Særligt smartphones, fladskærms-tv og høretelefoner blev revet væk fra både fysiske butikker og webshops, og mange forbrugere havde på forhånd udset sig netop disse produkter i jagten på de største besparelser.
Men også hvidevarer som vaskemaskiner og køkkenudstyr samt populære mærkevarer inden for mode og sport oplevede stor efterspørgsel.
Ifølge flere store detailkæder blev der solgt markant flere varer i premium-segmentet, hvor forbrugerne benyttede Black Friday-tilbuddene til at opgradere til dyrere modeller, som normalt ville være uden for budgettet. Samtidig slog flere butikker rekord i salget af gavekort, hvilket peger på, at mange også brugte dagen til at købe julegaver på forhånd.
Butikkernes forberedelser bag kulissen
Bag butikkernes glitrende facader og lokkende tilbud ligger der ugevis af minutiøse forberedelser forud for Black Friday. Allerede flere måneder før den store dag begynder detailhandlen at planlægge kampagner, koordinere med leverandører og sikre, at lagerbeholdningen kan følge med den massive efterspørgsel.
Mange webshops opruster IT-systemerne for at undgå nedbrud, mens fysiske butikker indkalder ekstra personale og forbereder sig på lange åbningstider og travle dage.
Vinduesudstillinger og butiksindretning bliver nøje tilpasset for at fremhæve de bedste tilbud og guide kunderne hurtigt rundt. Logistikken spiller også en afgørende rolle; især i år, hvor danskerne handler mere online end nogensinde før, står distributionscentre og fragtfirmaer over for et sandt kapløb mod uret for at få alle pakker ud til tiden.
Black Friday er således ikke kun én dag med hektisk handel, men kulminationen på et omfattende forarbejde bag kulisserne, hvor alle led i kæden skal spille sammen for at imødekomme danskernes shopping-iver.
Kritik og bekymringer: Forbrug, klima og overforbrug
Selvom Black Friday hvert år sætter nye salgsrekorder og giver danskerne mulighed for store besparelser, vækker det omfattende forbrugsræs også bekymringer blandt både eksperter og miljøorganisationer. Kritikken går især på, at den massive shoppingdag bidrager til overforbrug og unødvendige impulskøb, hvor mange ender med at købe varer, de reelt ikke har brug for.
Dette øgede forbrug har en direkte negativ indvirkning på klimaet, da produktionen, transporten og emballeringen af de mange varer udleder store mængder CO2.
Flere grønne aktører peger derfor på, at Black Friday står i skarp kontrast til ønsket om en mere bæredygtig og ansvarlig livsstil. Der bliver også sat spørgsmålstegn ved, om de store tilbud reelt gavner forbrugerne, eller blot lokker til et overforbrug, som både belaster privatøkonomien og planeten.
Hvad venter efter Black Friday?
Efter Black Friday er det dog langt fra slut med de gode tilbud og hektiske handelsdage. Mange butikker og webshops fortsætter med udsalg i dagene efter, blandt andet under Cyber Monday, hvor især elektronik og digitale produkter er i fokus.
Samtidig begynder julehandlen for alvor at tage fart, da danskerne udnytter de sidste kampagner til at få styr på julegaver og årets store indkøb.
For detailhandlen betyder det, at presset på lager, logistik og kundeservice fortsætter ind i december, mens forbrugerne kan opleve både leveringsforsinkelser og udsolgte varer. Samlet set markerer Black Friday altså blot starten på en intens shoppingperiode, hvor både handlende og butikker må holde tempoet højt.
